Glossar

Die folgenden Begriffe werden im Handbuch verwendet und sind hier knapp erläutert. Der Schwerpunkt liegt auf praktisch relevanten Definitionen, nicht auf akademischer Vollständigkeit.

• AEO – Answer Engine Optimization — Eng verwandt mit GEO. Fokussiert auf Optimierung in Richtung direkter Antwort-Engines wie Perplexity, ChatGPT Search oder die Antwortmodule innerhalb klassischer Suchmaschinen. Während GEO breiter gefasst ist und auch Trainingsdaten-Optimierung umfasst, denkt AEO primär in Echtzeit-Antworten mit Quellenangaben.
• AIO – AI Overviews Optimization — Spezielle Optimierung in Richtung Googles AI Overviews (und AI Mode), also die generativen Antwortblöcke innerhalb der Google-Suchergebnisseite.
• Author-Schema — Strukturierte Daten nach Schema.org zur eindeutigen Auszeichnung der Autorin oder des Autors eines Inhalts. Hilft KI-Modellen, Inhalte einer nachprüfbaren Person zuzuordnen.
• B2B — Business-to-Business. Geschäftsmodell, bei dem Unternehmen Produkte oder Dienstleistungen an andere Unternehmen verkaufen, nicht an Endkunden.
• Backlink — Ein eingehender Link von einer fremden Website auf die eigene. Klassisch ein wichtiges Vertrauenssignal im SEO. In der KI-Suche verlieren Backlinks an isolierter Bedeutung; Brand Mentions ohne Link zählen oft ähnlich stark.
• Brand Mention — Erwähnung einer Marke in einem fremden Text, mit oder ohne Link. In der KI-Suche eine zentrale Sichtbarkeits-Währung.
• Buying Center — Gruppe von Personen in einem Unternehmen, die gemeinsam an einer Beschaffungsentscheidung beteiligt sind. Typischerweise sechs bis zehn Personen im B2B-Mittelstand.
• CRM — Customer Relationship Management. Systeme und Prozesse zur strukturierten Erfassung und Betreuung von Kundenbeziehungen.
• Domain Rating (DR) — Bewertungs-Zahl, die SEO-Tools wie Ahrefs für eine Domain vergeben. Vereinfacht: ein Maß dafür, wie stark eine Website durch Verlinkungen aus dem Web gestützt wird.
• E-E-A-T — Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Googles Qualitätskriterien für die Bewertung von Inhalten, insbesondere relevant für YMYL-Themen („Your Money or Your Life“). In der KI-Suche werden die zugrundeliegenden Signale eher noch wichtiger.
• Entität — Die eindeutige Repräsentation eines Konzepts, einer Person, einer Marke, eines Produkts. KI-Modelle arbeiten primär mit Entitäten, nicht mit Zeichenketten.
• FAQPage — Schema.org-Typ zur strukturierten Auszeichnung von Frage-Antwort-Inhalten. Erhöht die Extrahierbarkeit für KI-Modelle.
• Founder-Led Content — Inhalte, die persönlich von der Gründerin oder dem Gründer eines Unternehmens publiziert werden, typischerweise auf LinkedIn, in Newslettern oder Podcasts.
• GEO – Generative Engine Optimization — Oberbegriff für Optimierung in Richtung generativer KI-Plattformen. Ziel: in den KI-generierten Antworten erwähnt, zitiert oder als Quelle genannt zu werden. hreflang hreflang ist ein HTML-Attribut, mit dem Suchmaschinen mitgeteilt wird, welche Sprach- oder Länderversion einer Seite für welche Nutzer gedacht ist. Dadurch können beispielsweise deutschsprachige Nutzer die deutsche Seite und französischsprachige Nutzer die französische Seite sehen, ohne dass die Seiten als Duplicate Content gewertet werden.
• JSON-LD — JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) ist ein standardisiertes Format, mit dem strukturierte Daten in Webseiten eingebettet werden, damit Suchmaschinen Inhalte und deren Bedeutung besser verstehen können. Es wird häufig verwendet, um Informationen zu Unternehmen, Produkten, Personen, Veranstaltungen oder FAQs maschinenlesbar bereitzustellen und so Rich Results in Suchmaschinen zu ermöglichen.
• KI-Suche — In diesem Handbuch der Sammelbegriff für die Gesamtheit der Plattformen, die generative KI für Antworten einsetzen, einschließlich Google AI Overviews und AI Mode, ChatGPT Search, Perplexity, Gemini, Claude und Microsoft Copilot.
• KMU — Kleine und mittlere Unternehmen. EU-Definition: Unternehmen mit weniger als 250 Mitarbeitenden und einem Jahresumsatz von höchstens 50 Mio. Euro.
• LLM — Large Language Model. Großes Sprachmodell, das die Grundlage generativer KI-Plattformen bildet (z.B. GPT, Claude, Gemini, Llama). llms.txt Vorgeschlagene Textdatei im Stammverzeichnis einer Website, die KI-Crawlern strukturierte Hinweise auf die wichtigsten Inhalte geben soll. Stand 2026: Wirkung empirisch nicht belegt, von den großen KI-Anbietern nicht offiziell unterstützt.
• Mention Graph — Gesamtheit der Erwähnungen einer Marke im Web, mit oder ohne Link. Analoge Funktion zum klassischen „Link Graph“ der SEO-Ära.
• NAP-Konsistenz — Konsistente Schreibweise von Name, Adresse und Telefonnummer eines Unternehmens über alle Online-Kanäle hinweg. Wichtig für lokale Suche und Entitäten-Klarheit.
• Pillar Page — Inhaltlich umfangreiche, thematisch zentrale Seite einer Website, die als Anker für ein Themenfeld dient und auf vertiefende Unterseiten verlinkt.
• Prompt-Recherche — Analoge Disziplin zum klassischen Keyword-Research, mit Fokus auf die Formulierungen, mit denen Personen in KI-Plattformen Fragen stellen.
• Query-Fan-Out — Query-Fan-Out bezeichnet die Technik, eine Nutzeranfrage automatisch in mehrere Teilanfragen oder Suchvarianten aufzuteilen und parallel auszuführen, um mehr relevante Informationen zu finden. Besonders KI-Suchsysteme wie ChatGPT Search oder Perplexity nutzen Query-Fan-Out, um unterschiedliche Aspekte einer Frage gleichzeitig zu recherchieren und die Ergebnisse anschließend zusammenzuführen.
• Schema.org — Standardisiertes Vokabular für strukturierte Daten auf Websites, gemeinsam getragen von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex. Hilft Suchmaschinen und KI-Modellen, Inhalte semantisch zu verstehen.
• SEO – Search Engine Optimization — Klassische Suchmaschinenoptimierung, häufig mit Fokus auf Google. Ziel: in den organischen Ergebnislisten eine möglichst hohe Position einnehmen, Klicks generieren, Traffic auf die eigene Website lenken.
• Wikidata — Strukturierte Datenbasis hinter Wikipedia, betrieben von der Wikimedia Foundation. Sammelt maschinenlesbare Fakten zu Entitäten (Personen, Unternehmen, Konzepten). Für viele Unternehmen anlegbar, auch wenn die Wikipedia-Relevanzkriterien nicht erfüllt sind.
• Wikimedia — Wikimedia Foundation, gemeinnützige Organisation hinter Wikipedia, Wikidata und weiteren freien Wissensprojekten. Im Sprachgebrauch nicht zu verwechseln mit Wikipedia (dem Lexikon) und Wikidata (der Datenbank).
• Zero-Click-Search — Suchanfrage, bei der der Nutzer die Antwort direkt auf der Suchergebnisseite (etwa in einer AI Overview oder einem Featured Snippet) erhält, ohne auf eine externe Website zu klicken.